بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری شهرستان سوادکوه

بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری شهرستان سوادکوه

هدف از این مقاله بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری شهرستان سوادکوه می باشد
دسته بندی مدیریت
بازدید ها 22
فرمت فایل pdf
حجم فایل 482 کیلو بایت
تعداد صفحات فایل 20

بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری شهرستان سوادکوه

فروشنده فایل

کد کاربری 2

کاربر

دانلود مقاله رشته مدیریت

بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری

(مورد مطالعه: شهرستان سوادکوه)
چکیده
شهرستان سوادکوه به دلیل ویژگی‌های جغرافیایی، تاریخی و فرهنگی بستر مناسبی برای انواع شاخه‌های توریسم را در خود جای داده است اما تا کنون در این زمینه موفق نبوده است. داشتن برند موفق گردشگری می‌تواند در افزایش مزیت رقابتی مقصد، جذب گردشگر و در نتیجه افزایش درآمدهای ناشی از صنعت گردشگری، رونق اقتصادی و جلوگیری از مهاجرت ساکنین بسیار تاثیرگذار باشد که ایـن امـر نیـز از طریـق اسـتراتژی ارزش ویژه برند امکان‌پذیر است.
با بررسی ارزش ویژه برند می‌توان ماهیت مقصد را شناسایی کرد و چارچوبی کلی در اختیار مدیران و متخصصان بازاریابی آن مقصد قرار داد که بتوانند اثر بخشی برند آن مقصد را مورد سنجش قراردهند. از این رو، تحقیق حاضر در پی شناسایی عوامل اصلی تاثیر گذار بر ارزش ویژه برند از دیدگاه گردشگران و تعیین میزان اهمیت هر یک از این عوامل در ارزیابی گردشگران از ارزش ویژه برند مقصد گردشگری است. جامعه آماری تحقیق شامل کل گردشگران داخلی است که از خرداد تا تیر ماه 1395 به مناطق گردشگری شهرستان سوادکوه سفر کرده‌اند. از بین گردشگران 400 نفر با استفاده از روش نمونه گیری خوشه‌ای تصادفی با کمک جدول اعداد تصادفی انتخاب شده‌اند.
ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه است و داده‌های به دست آمده از طریق معادلات ساختاری و روش حداقل مربعات جزئی به کمک نرم افزار‌ها spss23 وsmart pls مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته حاصل از پژوهش نشان می‌دهد آگاهی از برند، تصویر برند وکیفیت اداراک شده اثر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند و تصویر برند، ارزش ادرک شده و ارزش ویژه برند اثر مثبت و معناداری بر وفاداری به برند داشته است. آگاهی از برند بیشترین تاثیر را بر ارزش ویژه برند و ارزش ویژه برند بیشترین تاثیر را بر وفاداری به برند داشته است. اما کیفیت ادراک شده اثر معنادار مستقیمی بر وفاداری به برند نداشته است.
کلیدواژه ها
ارزش ویژه
برند مقصد
وفاداری به برند
سوادکوه

بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری (مورد …

شهرستان سوادکوه به دلیل ویژگی‌های جغرافیایی، تاریخی و فرهنگی بستر مناسبی برای انواع شاخه‌های توریسم را در خود جای داده است اما تا کنون در این زمینه موفق نبوده …

بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری (مورد … …

بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری (مورد مطالعه: شهرستان سوادکوه). نویسنده: جعفری، وحیده؛ نجار زاده، محمد؛ کیانی فیض آبادی، زهره؛. بهار 1396 – شماره …

بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری …

۲ مهر ۱۳۹۶ – دانلود مقاله رشته مدیریت بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری (مورد مطالعه: شهرستان سوادکوه) چکیده شهرستان سوادکوه به دلیل …

بررسي-عوامل-موثر-بر-ارزش-ويژه-برند-مقصد-گردشگري …

بلوک کد اختصاصی. محصولاتی که دارای عبارت ‘بررسي-عوامل-موثر-بر-ارزش-ويژه-برند-مقصد-گردشگري-شهرستان-سوادکوه’ هستند. صفحه اصلی · لیست محصولات …

بررسي عوامل موثر بر ارزش ويژه برند مقصد گردشگري …

دسته: مديريت بازديد: 3 بار فرمت فايل: pdf حجم فايل: 482 کيلوبايت تعداد صفحات فايل: 20. هدف از اين مقاله بررسي عوامل موثر بر ارزش ويژه برند مقصد گردشگري …

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *